Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Логотип от древнегреческого «логос» — слово и «тип» — отпечаток, представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит правовой защите.

Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для идентификации организации на рынке, отображает концепцию и позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности, отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.

Существует множество компаний, для которых логотип – это целая история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится узнаваемым и запоминается потребителям. Что является носителем логотипа? Служат носителями практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания, одежда, техника, транспорт и т. д.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

Как создать свой логотип

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным, закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. На начальном этапе работы необходимо изучить компанию, а именно название организации. А еще расположение, товары или услуги, сколько лет существует фирма на рынке. Огромное значение имеет изучение направления деятельности компании.

На этом первоначальный этап не заканчивается, в продолжении проводится анализ конкурентного окружения организации, стоит обратить пристальное внимание на внешний вид и фирменные цвета логотипов главных конкурентов, чтобы сразу исключить возможное сходство нового логотипа с ними.

И прежде чем взяться разрабатывать логотип, необходимо заняться предварительной работой по сбору информации о предпочтениях, вкусах, вариантах использования тех, кто будет представлять данный логотип. Необходимо также изучить материалы и инструменты, при помощи которых его можно создавать и способы его конструирования. Также как у логотипа у технологии его создания есть перечень требований.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Основные функции логотипа

Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.

Это происходит за счет решения таких задач, как:

• Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
• Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
• Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
• Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

• Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
• Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
• Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
• Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

На рынке существуют тысячи известных компаний, логотипы которых применяются для всей линейки продукции. Такая плотная конкуренция является серьезной проблемой не только для начинающих, но и для именитых дизайнеров брендов, при создании индивидуального фирменного знака. Нередко название компании позиционируется в ее логотип.

Усложняет задачу присутствие на рынке такой дисциплины, как интернет-маркетинг. Для связи визуальной идентичности компании с ее брендом, использование логотипа является первым инструментом и обязательным условием.

Ниже приведены несколько успешных примеров логотипов компаний:

• Логотип Walmart

Этот фирменный знак ассоциируется с искрой, вдохновением и отличными идеями основателя компании Сэма Уолтона. Для эмблемы Walmart характерны различные значения, которые связаны с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма знака показывает, что эта компания является экологически чистой и органичной по своей природе.

Регистрация логотипа компании

Логотип – это результат интеллектуальной деятельности, поэтому его защита предусмотрена на законодательном уровне. Это прописано в статье 1229 ГК РФ. Согласно закону правообладатель имеет исключительное право на средство индивидуализации, что позволяет ему распоряжаться фирменным знаком на свое усмотрение.

После создания логотипа возникает резонный вопрос «нужно ли его официально регистрировать?». Ответ на него зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.

В случае если связь между товарами/услугами и графическим изображением не прослеживается, то зарегистрировать логотип как товарный знак невозможно. При регистрации товарного знака необходимо указать классы в соответствии с международным классификатором товаров и услуг, на которые будет распространяться его действие.

Не всегда встречаются ситуации, когда логотип является обозначением товара или услуги. Чаще он связан с самой организацией, т.е. фактически является ее коммерческим обозначением. В соответствии с этим регистрация логотипа не требуется. Если эмблема включена в товарный знак, тогда она подлежит обязательной регистрации.

Основные правила создания логотипа

Создать качественный фирменный знак – непростая задача. Она требует грамотного подхода и знания определенных правил разработки логотипов:

1. Простота. Чем проще и понятнее будет товарный знак, тем легче будет его запомнить. Не стремитесь создавать сложные формы. Придумайте наиболее понятное визуальное определение бренда и используйте его.
2. Креатив. Сделать простой знак ярким и привлекающим внимание помогут креативные дизайнерские идеи, которые будут точно передавать эмоции и миссию бренда.
3. Уникальность. Не пытайтесь создать логотип, который будет соответствовать последним модным тенденциям. Хороший товарный знак должен быть вне времени и вне моды. Он может использоваться в течение нескольких лет или десятилетий. Поэтому он должен сочетать в себе классический подход и современные требования к оформлению.
4. Небольшая цветовая палитра. Для логотипа рекомендуется использовать не более 2-3 цветов. Использование более широкой цветовой гаммы утяжелит дизайн и сделает его сложным для визуального восприятия.
5. Свободное пространство. Не нужно перегружать корпоративный символ лишними деталями только потому, что нужно заполнить свободное место. Его необходимо оставить для того, чтобы логотип и всего его элементы было проще рассмотреть.

Как правильно использовать логотип

Обычно логотип компании используется на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе (вывески, рекламные щиты), в печатной (визитки, фирменные бланки и т.п.) и сувенирной продукции (футболки, чашки, ручки).

На сайте ваш логотип может быть:

• Фавиконом;
• В шапке сайта;
• Водяным знаком на фотографиях.

В социальных сетях логотип украсит обложку сообщества и аватар, иногда может использоваться в тизерах к постам, или как водяной знак на фото.

На визитках и фирменных бланках логотип размещается либо сверху, либо в углу. Важно, чтобы знак хорошо смотрелся и был различим в маленьком размере.

Куда бы вы ни поместили логотип, помните простые правила:

• Старайтесь не нарушать пропорции, не растягивать и не искажать логотип;
• На всех носителях логотип должен выглядеть одинаково, использоваться в одном стиле и цвете (исключение – черно-белый вариант; например, на бланке).
• Если логотип комбинированный, считается плохим тоном использовать только знак без надписи.

При разработке логотипа, имейте в виду его целевую аудиторию. Например, если логотип будет отображаться только на веб-сайте, вы можете использовать множество цветов, эффекты затухания, и градиенты. Однако, если логотип будет также использоваться для коммерческой печати, необходимо рассмотреть вопрос о сложности логотипа и дополнительных расходах, которые придется понести при использовании множества цветов. Для некоторых логотипов, Вы можете создать веб-версии и менее сложные версии для печати. Также не стоит забывать об эффекте прилипания. В типографии, каждый цвет наносится отдельно. И как правило, при печати происходит движение механизмов и бумаги. Эти незначительные движения могут создать пробелы между цветами размером с тонкий волос. Это отрицательно скажется на общей стилистике композиции. Это в равной степени важно для цветных фигур, которые переведены в черно-белый формат. При проектировании логотипа вы можете создать перекрытия между соседними цветами, чтобы уменьшить шансы, что движение бумаги будет заметно при печати. Однако, если посмотреть на многие профессиональные логотипы, вы заметите, что различные цвета не всегда касаются друг друга и есть пустое пространство между элементами. Пробелы являются не только важным инструментом визуального эффекта, но также устраняют проблемы при печати.

Признаки качественного логотипа

Простота. Минималистичную символику легче запомнить. Покупатели будут быстро узнавать товар. Также не стоит перегружать логотип компании мелкими деталями из-за технических возможностей печати. Например, в дальнейшем могут возникнуть сложности с нанесением рисунка на ткань.

Уникальный дизайн. Ваш знак не должен напоминать покупателям о другом бренде. Иначе клиенты будут ассоциировать вас с конкурентами. Однако вы можете проанализировать логотипы успешных проектов и создать что-то свое.

Универсальность. Правильный логотип – актуальный на все времена. Если вы в будущем планируете расширять ассортимент товара, учитывайте это при создании символики. Лого компании должно хорошо выглядеть в любом месте: на сайте, печатных брошюрах, визитках.

Ассоциативная связь с компанией. Хорошо, если при взгляде на логотип, клиент понимает, чем занимается организация. Этого эффекта достигают с помощью формы или цвета. Так, зеленый круг может быть символом экологического сообщества: зеленые оттенки ассоциируются с природой, а круг означает единство.

Сегодня, чтобы создать эмблему, вы можете нарисовать ее самостоятельно или воспользоваться услугой создания логотипа.

Чтобы создать логотип самостоятельно, вам понадобится надежный графический редактор, а также базовые навыки и знания в сфере дизайна.

Онлайн-генераторы логотипов предлагают более простой и быстрый способ создания высококачественной эмблемы для веб-сайтов WordPress. Вот как их использовать:

1. Введите название вашей компании или бренда (вы также можете ввести свой слоган, если он у вас есть) и выбрать свою специализацию.
2. Выберите шрифт и значок, который вам нравится. Вы можете искать, используя ключевые слова.
3. Отредактируйте логотип, чтобы сделать его идеальным: настроить шрифт, значок, цвета, текст, размер и расположение элементов.
4. Скачать логотип небольшого размера в любом формате бесплатно или купить полноразмерный логотип.

Если вам нужен логотип для веб-сайта WordPress, мы рекомендуем использовать горизонтальную версию, так как она выглядит намного лучше. Размер логотипа WordPress зависит от размера вашего заголовка. Если вы хотите простой заголовок, 200 х 100 пикселей будет хорошо.

Цвет в дизайне логотипа — как основа идентификации бренда

Важным решением при разработке логотипа является выбор цветов бренда. Релевантная палитра помогает лучше отразить индивидуальность бренда и придает дизайну универсальность.

Выбор цвета также добавляет логотипу глубину, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью компании. Правильное сочетание цветов может визуально передать ощущение, которое компания вызывает у потребителей.
Не ограничиваясь эстетической привлекательностью, цвета помогают бренду установить связь с потребителями на более глубоком психологическом уровне. Когда вы выбираете цвета для логотипа и бренда, вы также выбираете эмоции и ассоциации, которые вы хотите вызвать.
Разрабатывая дизайн логотипа важно учитывать психологию цвета. Правильная палитра может передать глубокий смысл ваших ценностей и побудить к определённым действиям. Неправильный выбор может нанести непоправимый ущерб имиджу бренда.
Человеческий мозг по-разному реагирует на цвета. Понимая, как каждый цвет воздействует на разум и какие эмоции он вызывает, можно создать эффективный бренд. Выбор цвета — тонкая и сложная задача, требующая тщательного анализа.

Как каждый из этих цветов влияет на эмоции и психологию:

Создавая ключевую фразу для компании, важно решить, действительно ли вы в конечном итоге собираетесь выходить на мировой уровень. Если это так, создавайте лозунг, который будет отражать позицию вашей компании при переводе на любые языки. Вот примеры некоторых известных компаний, которые, однако, не приняли этот пункт во внимание: А. Лозунг KFC «вкусно так, что пальчики оближешь» при переводе на китайский трансформировался в «съешь свои пальцы». Б. General Motors представили модель Chevy Nova в Южной Америке. Менеджеры компании видимо не знали, что «no va» в переводе на испанский означает «ничего не выйдет», «это не сработает». В. В Тайвани Пепси представила свой слоган «Живи с поколением Пепси». По-китайски это фраза означает «Ваши предки восстанут из мертвых».

Похожие записи:

• Выписать человека из квартиры без его согласия
• Как оформить договор дарения земельного участка и его образец в 2022 году
• Когда уходить в декрет. Калькулятор